Зачем россиянам социальная реклама?
Россияне почти не знакомы с понятием социальной рекламы, сообщает Всероссийский центр изучения общественного мнения. Большинство опрошенных либо не слышали о социальной рекламе, либо не могут определить, что это такое.
[su_note note_color=»#addd71″ radius=»11″]Социальная реклама — вид некоммерческой рекламы, направленной на изменение моделей общественного поведения и привлечения внимания к проблемам социума.[/su_note]
История социальной рекламы началась более ста лет назад — в 1906 году организация «Американская гражданская ассоциация» создала первую рекламу такого рода, призывающую защитить Ниагарский водопад от вреда, наносимого энергетическими компаниями.
Широкую известность получил рекрутинговый плакат Джеймса Монтгомери Флэгг «Ты нужен американской армии», созданный в 1917 году, на котором «дядя Сэм» призывал новобранцев.
Кроме того, все помнят плакаты Дмитрия Моора «Ты записался добровольцем?» и Ираклия Тоидзе «Родина-мать зовёт!», знаменитые в СССР в 1920-е 1940-е годы.
Первой широко известной в России, после распада СССР, кампанией социальной рекламы стала серия роликов «Позвоните родителям!». После этого в эфир первого канала была запущена серия роликов «Русский проект».
[su_youtube url=»https://www.youtube.com/watch?v=TuHqT91qMkM»][su_youtube url=»https://www.youtube.com/watch?time_continue=4&v=N47YIy6tcCU»][/su_youtube]
ВЦИОМ отмечает, что 80% россиян согласны с тем, что социальная реклама необходима.
Главные проблемы, на борьбу с которыми должна быть направлена социальная реклама, по мнению россиян:
Наркомания — 50%
Насилие в семье — 49%
Соблюдение ПДД — 39%
Алкоголизм — 34%
Жестокое обращение с животными — 20%
Хорошая социальная реклама должна привлечь внимание и надолго остаться в памяти. Мы собрали несколько примеров, которые заставляют задуматься и побуждают к действию:
Дарья Хамина
