С наступлением февраля покупателей крупнейших онлайн-площадок ждут заметные перемены.
Wildberries, Ozon и AliExpress ужесточают внутренний контроль, что приведет к масштабному сокращению ассортимента. Многие товары, привычные для потребителей, будут заблокированы или удалены — и причина кроется не в капризах продавцов, а в новых системных требованиях.
Конец эпохи «серого» ассортимента
Основной удар придется по товарам, которые продавались в обход установленных норм:
- Отсутствие маркировки. Позиции, подлежащие обязательной маркировке (одежда, обувь, парфюмерия, шины, фототехника), но не имеющие кодов «Честного знака» или Data Matrix, будут скрыты из поиска. Для покупателя это будет выглядеть как внезапное исчезновение товара из каталога.
- Проблемы с документацией. Товары без действующих сертификатов соответствия или деклараций (например, детские товары, некоторые электронные устройства, средства индивидуальной защиты) также попадут под блокировку.
Волна против небезопасных товаров для здоровья
Особое внимание площадки уделят сегменту, связанному с благополучием потребителей. Под пристальный контроль попадут:
- Сомнительные БАДы и «чудо-средства», особенно для похудения и «омоложения», без нормальных регистрационных уведомлений.
- Косметика с истекшим сроком годности, недостоверным составом или поддельной маркировкой.
- Продукция, маскирующаяся под лекарственные препараты, но не имеющая регистрационного удостоверения.
Эти товары не просто исчезнут — их продавцы, вероятно, столкнутся с персональными блокировками.
Борьба с контрафактом и «репликами» выходит на новый уровень
Площадки, стремясь минимизировать юридические риски, стали активнее реагировать на претензии правообладателей. В зоне высокого риска:
- Откровенные подделки известных брендов одежды, обуви и аксессуаров.
- Товары категории «реплика», использующие чужую символику или дизайн.
- Техника «серого импорта», ввезенная без согласия официального дистрибьютора и не обеспечивающая гарантийное обслуживание в России.
Их удаление будет носить массовый характер — покупатель может заметить, что целые страницы с «аналогами» люксовых товаров стали недоступны.
AliExpress: двойное давление санкций и логистики
Для международной площадки ситуация усугубляется внешними факторами:
- Логистические разрывы: товары, по которым продавцы не смогли адаптировать цепи поставок под новые реалии (растаможка, складирование в РФ), будут сняты.
- Ограничения по брендам: продолжится постепенное исчезновение ассортимента конкретных зарубежных компаний, покинувших рынок или попавших под ограничения.
Что это значит для конечного покупателя?
Пользователи столкнутся с двумя параллельными процессами:
- Сокращение выбора. Из поиска пропадет значительный пласт самых дешевых и сомнительных предложений. Если товар внезапно стал недоступен, причина, скорее всего, — в его нелегальном статусе.
- Повышение прозрачности. В выдаче вырастет доля товаров от проверенных продавцов и легальных дистрибьюторов. Это снизит риски приобретения контрафакта и небезопасной продукции.
Таким образом, грядущие изменения — это не временная мера, а часть долгосрочной стратегии по превращению маркетплейсов в более предсказуемую и контролируемую торговую среду. Покупателю придется привыкать к тому, что низкая цена перестает быть единственным критерием выбора, уступая место легальности и безопасности.
Фото: nrnews.ru
