За первые девять месяцев 2025 года туристы оставили в регионе рекордные 11,9 млрд рублей на платные услуги. Доходы сферы гостеприимства увеличились на 20% по сравнению с предыдущим годом, что подтверждается данными ЕМИСС. Общий поток туристов с января по октябрь составил 1,17 млн человек, а к концу года власти ожидают рост до 1,4 млн посетителей и увеличение общего дохода до 15,7 млрд рублей.
Успех отрасли обусловлен изменением состава туристов: сегодня 62% посетителей — это обеспеченные мужчины старше 35 лет, приезжающие без детей, что разрушает стереотип о регионе как о месте лишь для бюджетного семейного отдыха. Интерес к региону растет не только в летний период, но и в межсезонье, чему способствуют активные меры по развитию инфраструктуры — строительство новых отелей и термальных комплексов в Тольятти и окрестностях Самары, поддерживаемое налоговыми льготами для инвесторов.
Следует отметить, что отдых в самарских санаториях стал дороже, в то время как поездки за границу стали более доступными.
