В феврале 2026 года крупнейшие продуктовые ритейлеры России — «Пятерочка», «Ашан» и «Магнит» — планируют завершить ряд специальных программ и акций, запущенных в январе.
Это приведёт к изменению условий скидок и начисления бонусов для покупателей.
Какие акции и программы завершаются?
Основные изменения коснутся следующих направлений:
- Праздничные и новогодние акции: Прекращают действие большинство январских спецпредложений, помеченных как «действует до 31 января». К ним относятся акции типа «2 по цене 1», повышенные бонусы, специальные праздничные наборы и промокоды с увеличенным кэшбэком.
- Временные ценовые инициативы: Сворачиваются эксперименты с фиксированными ценами на определённые категории товаров («заморозка цен»), а также усиленные условия бесплатной доставки в онлайн-заказах.
- Изменение программ лояльности: Карты и приложения остаются, но правила начисления и списания баллов, состав товаров дня и глубина скидок могут быть пересмотрены и стать менее выгодными по сравнению с январским периодом.
Почему сети сворачивают акции?
Январские программы — это инструмент стимулирования спроса в период праздников и постпраздничного спада. Их поддержание на прежнем уровне в феврале экономически нецелесообразно для ритейлеров по нескольким причинам:
- Высокие издержки на проведение масштабных скидочных кампаний.
- Снижение маржинальности бизнеса.
- Необходимость анализа эффективности прошедших акций и перераспределения маркетингового бюджета на новые квартальные задачи.
Рекомендации для покупателей
Чтобы не столкнуться с неожиданностями при планировании покупок, стоит:
- Внимательно изучать условия акций: Обращать внимание на даты окончания действия спецпредложений на ценниках и в мобильных приложениях магазинов.
- Не рассчитывать на автоматическое продление январских условий: Акции февраля, как правило, менее щедрые и более селективные.
- Следить за обновлениями в программах лояльности: Уточнять текущие правила начисления баллов и условия их использования, так как они могут меняться без громких анонсов.
Таким образом, февраль станет периодом перехода к более стандартному формату ритейла после январской «щедрости». Осведомлённость об этих изменениях поможет покупателям более эффективно планировать бюджет и совершать выгодные покупки, пишет новостной портал.
Фото: nrnews.ru
