С середины июля маркетплейсы вводят обновлённые алгоритмы работы рекламных инструментов.
Главные изменения коснутся подсчёта кликов и настройки спецразмещения.
Просмотр фото = клик (но с ограничениями)
Что меняется:
- Раньше: листание фото товара в поисковой выдаче не считалось кликом.
- Теперь: в мобильном приложении такие просмотры будут учитываться как клики.
Как именно:
✔ Если покупатель пролистал несколько фото товара — 1 клик.
✔ Если вернулся к этому же товару позже и снова смотрел фото — новый клик.
✔ Максимум 2 таких «фото-клика» от одного пользователя в сутки.
✔ Если после просмотра фото зашёл в карточку товара — это обычный клик (дополнительно).
Зачем это нужно:
Маркетплейсы хотят учитывать реальный интерес покупателей, а не только переходы в карточку.
Гибкое спецразмещение
Что нового:
- Можно выбирать места показа (поиск, главная страница или оба варианта).
- Разрешено продвигать один товар (раньше требовалось минимум два).
- Можно комбинировать с инструментом «Оплата за заказ».
Плюсы для продавцов:
✔ Более точечное управление рекламой.
✔ Возможность экономить бюджет, продвигая только ходовые позиции.
Что остаётся без изменений
- Минимальный бюджет на рекламу не повышается.
- Основные принципы работы «Оплаты за клик» сохраняются.
Вывод: станет ли реклама эффективнее?
Для продавцов:
- Больше гибкости в настройках.
- Возможность лучше анализировать интерес к товарам.
Для покупателей:
- Более релевантная выдача (маркетплейсы лучше поймут, что вам нравится).
Совет продавцам: с июля стоит пересмотреть рекламные кампании и проверить, как новые правила влияют на статистику, пишет источник.
Фото: nrnews.ru
